藍鯨TMT頻道1月11日訊，亞馬遜開店中國今日宣布進行品牌升級，提出助力出口跨境電商企業(yè)打造品牌的新主張“共創(chuàng)品牌新格局”。同時，亞馬遜開店中國發(fā)布2022年戰(zhàn)略，包括支持賣家布局業(yè)務、完善本地化服務及推動賣家打造品牌。

在打造業(yè)務方面，目前亞馬遜已向中國賣家開放17大海外站點，將在選品上架、物流倉儲等方面推出和迭代更多化運營工具，并將向賣家提供更多數(shù)據(jù)以提升賣家的選品效率。在完善本地化服務方面，亞馬遜開店已在全國10個城市建立了團隊，并與當?shù)亍f(xié)會和服務商共同搭建、完善本地跨境電商產(chǎn)業(yè)集群。2022年，亞馬遜開店將加大對區(qū)域團隊的投入，拓展對中國賣家的支持領域。

此外，亞馬遜表示將為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產(chǎn)品和服務，包括品牌形象和展示、引流和推廣、品牌分析與洞察、品牌保護等多個維度，并持續(xù)投入品牌打造工具以及產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化，幫助賣家兼顧短期業(yè)績與長期品牌價值積累。針對品牌賣家不同發(fā)展階段的特點，亞馬遜開店也推出起跑、助力、飛躍三大計劃，滿足不同賣家打造品牌的需求。

值得一提的是，2021年4月至8月，亞馬遜關閉了約600個中國品牌的銷售權限、涉及約3000個賬號。亞馬遜方面表示，關閉中國賣家賬號不涉及外在因素，也不涉及政治因素；與少數(shù)賣家停止合作有利于規(guī)范整體賣家的行為，也有利于消費者的利益。

對此，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜開店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場負責人彭嘉屺指出，任何被封號的賣家都可以通過渠道進行申訴，如果申訴成功，可以按照亞馬遜的標準流程立刻把資金取回；如果申訴不成功，或者賣家沒有申訴，平臺會將資金凍結(jié)，期限為90天。

“資金凍結(jié)的主要目的是為了償還消費者賠償及退貨，以及商家在平臺上未完成的費用支付?！迸砑吾ū硎荆霸?0天以后，亞馬遜將通知賣家來取回剩余資金，賣家只要沒有犯罪、違法、違規(guī)的行為，通過他們的身份驗證后就可以順利取回資金?！?br />
封號風波過后，外界對于中國賣家在亞馬遜平臺上的生存發(fā)展更為關注。據(jù)亞馬遜副總裁、亞馬遜開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐介紹，2021年亞馬遜平臺上新增的中國賣家數(shù)量保持雙位數(shù)增長，其中銷售額超過100萬美金的賣家數(shù)量同比增長超過50%，次銷售額超過100萬美金的中國賣家數(shù)量也同比增長超20%。

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