三秦都市報報社登報辦理處登報聲明電話（029）8110-7446

多數(shù)人認為做報紙廣告不能立即有效，其實這只是對那些針對或者側(cè)重品牌形象宣傳的廣告而言是正確的。品牌形象廣告就是通過塑造鮮明特的品牌形象，為產(chǎn)品的長期銷售奠定基礎(chǔ)，因此一般會作長期投放。根據(jù)三次暴露理論，xx次發(fā)現(xiàn)一則廣告后，讀者會提出有關(guān)品牌的問題：這是什么？第二次看到同樣的廣告時，他們又會問：它由什么組成的？只有在第三次重復時，讀者才對廣告有所反應(yīng)。這就是廣告產(chǎn)生效果的低接觸頻次，也稱為有效接觸頻次，是廣告效果的閾門。經(jīng)過這道門檻后，消費者的反應(yīng)和銷售才會隨著重復次數(shù)的增加而迅速攀升。然而，這種銷售隨重復增加而增長的速度到達一定限度時，會出現(xiàn)下降比率，也就是說增幅會越來越緩。通過品牌形象廣告效果明顯持久而非轉(zhuǎn)瞬即逝。

也許能夠支撐產(chǎn)品的較長的銷售，但要鞏固這種效果，還要不斷進行廣告投入，對消費者做持續(xù)的提醒和鞏固，使其保持對品牌的消費習慣。廣告和直接反應(yīng)廣告產(chǎn)生效果的過程。廣告就是通過直接傳達有關(guān)產(chǎn)品的具體利益點或者信息，短時間內(nèi)有效、快速提高銷售量，一般只會在特定的時間段作密集投放。另外直復營銷也正在這種背景下顯得特別引人注目，它指利用一種或多種廣告媒介在任何場合產(chǎn)生可測量的反應(yīng)和交易的互動營銷體系。直復營銷采用的廣告類型被稱為直接反應(yīng)廣告，又叫行動廣告，它與廣告在效果實現(xiàn)模式上有一定的相通之處。這是因為直復營銷努力的目的一般都是引起顧客或潛在對的某種行為或反應(yīng)。廣告和直接反應(yīng)廣告產(chǎn)生的都是瞬時效果。