筆者見(jiàn)過(guò)大量搞笑類型的文案，無(wú)論是家具行業(yè)，還是教育行業(yè)，還是汽車(chē)行業(yè)等等，這些相對(duì)low的文案無(wú)處不在。這樣的文案就能起到什么作用，除了博別人一笑還能有什么，而已。

我們?cè)倩氐缴莩奁返奈陌?，如果我們?duì)受眾進(jìn)行的詳細(xì)分析，找到他們的共性及關(guān)注點(diǎn)，再來(lái)組織素材編輯文案，效果必然會(huì)好很多。例如如下創(chuàng)意：

軟文寫(xiě)作不是簡(jiǎn)單的事情，它同時(shí)具備幾個(gè)要求：1.語(yǔ)言生動(dòng)，引人入勝，軟文的本職其實(shí)是打廣告，讓目標(biāo)受眾欣然去閱讀軟文而不反感，這是軟文大的特點(diǎn)；2.在適當(dāng)?shù)奈恢弥踩肫放茝V告或者是活動(dòng)廣告，讓目標(biāo)受眾在不知不覺(jué)的情況下，接受廣告信息，并且對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣，甚至還能自主傳播。

這里的簡(jiǎn)單句式具體是指兩個(gè)方面，一是語(yǔ)義上的簡(jiǎn)單，二是結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)單。語(yǔ)義上簡(jiǎn)單，就是一句話只表達(dá)一個(gè)核心，然后在這一個(gè)核心上去豐富信息，讓情感豐滿。有的句子當(dāng)然可以包含兩個(gè)核心，但你要確保你的文筆達(dá)到了木心的水平。結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)單，就是保持句子結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單，盡量不要使用復(fù)句，也不要出現(xiàn)過(guò)多的轉(zhuǎn)折。如果可以的話，好使用陳述語(yǔ)氣，并且句子中間多只包含兩個(gè)逗號(hào)。

因?yàn)橄胱屪x者記住并傳播，就要使文案容易被重復(fù)，這就是所謂的“信息流暢性”，文案的信息流暢性越強(qiáng)，它的抗遺忘與傳播性就越強(qiáng)。腦白金的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。

，有節(jié)奏和韻律的文案更利于記憶，比如我們可以輕易背出“舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)”這樣的古詩(shī)，或者“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”這樣的駢體文，但很難背出一篇散文。第二，有節(jié)奏和韻律的文案更有利于傳播，比如兒歌之類的歌謠在跨越幾十年后，依然能夠口耳相傳。