中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析與營(yíng)銷策略研究報(bào)告2024-2030年
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[報(bào)告編號(hào)] 392809
[出版日期] 2024年4月
[出版機(jī)構(gòu)] 中研華泰研究院
[交付方式] EMIL電子版或特快專遞
[報(bào)告價(jià)格] 紙質(zhì)版:6500元 電子版:6800元 紙質(zhì)版+電子版:7000元
[聯(lián)系人員] 劉亞
 
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第1章：中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 啤酒行業(yè)概述

1.1.1 啤酒的來源及分類

（1）按啤酒的色澤劃分

（2）按啤酒的生產(chǎn)方式劃分

（3）按啤酒的檔次劃分

（4）其他劃分方式

1.1.2 啤酒行業(yè)界定

1.2 啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)

（2）行業(yè)發(fā)展政策及規(guī)劃

（3）政策環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）GDP

（2）工業(yè)增加值

（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.2.3 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（1）人口環(huán)境分析

（2）中國(guó)城鎮(zhèn)化水平分析

（3）居民消費(fèi)水平分析

（4）居民酒類消費(fèi)觀念

（5）社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

（1）行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀

（2）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

（3）技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

1.3 啤酒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與威脅分析

第2章：中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 啤酒行業(yè)發(fā)展概況分析

2.1.1 啤酒行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.1.2 啤酒行業(yè)狀態(tài)描述總結(jié)

2.1.3 啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析

2.1.4 啤酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

2.2 啤酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

2.2.1 啤酒行業(yè)盈利能力分析

2.2.2 啤酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

2.2.3 啤酒行業(yè)償債能力分析

2.2.4 啤酒行業(yè)發(fā)展能力分析

2.3 啤酒行業(yè)供需平衡分析

2.3.1 全國(guó)啤酒行業(yè)供給情況分析

2.3.2 全國(guó)啤酒行業(yè)需求情況分析

（1）全國(guó)啤酒行業(yè)消費(fèi)量分析

（2）全國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入分析

2.3.3 全國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷率分析

2.4 中國(guó)啤酒進(jìn)出口市場(chǎng)分析

2.4.1 中國(guó)啤酒進(jìn)出口狀況綜述

2.4.2 中國(guó)啤酒出口市場(chǎng)分析

（1）啤酒出口數(shù)量情況

（2）啤酒出口金額情況

（3）啤酒出口價(jià)格情況

2.4.3 中國(guó)啤酒進(jìn)口市場(chǎng)分析

（1）啤酒進(jìn)口數(shù)量情況

（2）啤酒進(jìn)口金額情況

（3）啤酒進(jìn)口價(jià)格情況

第3章：啤酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

3.1 國(guó)際啤酒市場(chǎng)發(fā)展與投資布局分析

3.1.1 國(guó)際啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）國(guó)際啤酒市場(chǎng)概況

（2）國(guó)際啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局

（3）國(guó)際啤酒競(jìng)爭(zhēng)展望

3.1.2 跨國(guó)公司在華市場(chǎng)投資布局

（1）百威英博公司

（2）丹麥嘉士伯有限公司

（3）喜力啤酒

（4）南非SABMiller公司

（5）日本朝日啤酒集團(tuán)

（6）日本麒麟啤酒集團(tuán)

3.1.3 跨國(guó)公司在華發(fā)展策略分析

3.2 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

3.2.1 啤酒行業(yè)市場(chǎng)格局分析

（1）啤酒行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（2）啤酒行業(yè)市場(chǎng)消結(jié)構(gòu)分析

3.2.2 啤酒行業(yè)五力模型分析

3.2.3 啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)

3.3 行業(yè)投資兼并與重組整合分析

3.3.1 啤酒行業(yè)兼并與重組現(xiàn)狀

3.3.2 啤酒行業(yè)兼并重組案例分析

（1）華潤(rùn)啤酒并購(gòu)喜力中國(guó)

（2）日本麒麟啤酒收購(gòu)新比利時(shí)

（3）重慶啤酒與嘉士伯資產(chǎn)重組

3.4 中國(guó)啤酒市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

3.4.1 一線啤酒企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）青島啤酒

（2）雪花啤酒

（3）百威啤酒

3.4.2 二線啤酒企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）燕京啤酒

（2）哈爾濱啤酒

（3）珠江啤酒

（4）金星啤酒

第4章：中國(guó)啤酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析

4.1 外資品牌啤酒市場(chǎng)分析

4.1.1 外資品牌啤酒發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1.2 外資品牌啤酒價(jià)格分析

4.1.3 外資品牌啤酒市場(chǎng)動(dòng)向

4.2 國(guó)產(chǎn)品牌啤酒市場(chǎng)分析

4.2.1 國(guó)產(chǎn)品牌啤酒發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）國(guó)產(chǎn)品牌啤酒供給情況分析

（2）國(guó)產(chǎn)品牌啤酒銷量情況分析

4.2.2 國(guó)產(chǎn)品牌啤酒價(jià)格分析

4.2.3 國(guó)產(chǎn)品牌啤酒市場(chǎng)動(dòng)向

4.3 中啤酒市場(chǎng)分析

4.3.1 中啤酒發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.3.2 中啤酒價(jià)格分析

4.3.3 中啤酒市場(chǎng)動(dòng)向

4.4 中低端啤酒市場(chǎng)分析

4.4.1 中低端啤酒發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.4.2 中低端啤酒價(jià)格分析

第5章：中國(guó)啤酒行業(yè)銷售渠道分析

5.1 啤酒行業(yè)銷售渠道現(xiàn)狀

5.1.1 啤酒行業(yè)商超渠道分析

（1）發(fā)展情況

（2）存在問題

5.1.2 啤酒行業(yè)餐飲渠道分析

5.1.3 啤酒行業(yè)娛樂場(chǎng)所渠道分析

5.2 啤酒行業(yè)銷售渠道延伸與發(fā)展

5.2.1 啤酒行業(yè)校園渠道分析

（1）發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）發(fā)展策略分析

5.2.2 啤酒行業(yè)車站/碼頭渠道分析

（1）發(fā)展情況

（2）發(fā)展策略

5.2.3 啤酒行業(yè)銷售渠道整合面對(duì)的挑戰(zhàn)

（1）多層級(jí)渠道導(dǎo)致成本高

（2）渠道整合難度大

（3）產(chǎn)品滲透率不高

（4）物流配送效率不高

5.2.4 啤酒行業(yè)銷售渠道整合出路

（1）向扁平化和多渠道發(fā)展

（2）渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)

5.3 啤酒行業(yè)銷售渠道創(chuàng)新模式

5.3.1 啤酒銷售渠道創(chuàng)新主要模式

（1）啤酒渠道聯(lián)營(yíng)體

（2）啤酒渠道虛擬聯(lián)營(yíng)體

（3）買斷啤酒區(qū)域代理權(quán)

（4）啤酒渠道物流商

（5）啤酒渠道職業(yè)經(jīng)理人

（6）啤酒渠道承包經(jīng)營(yíng)

5.3.2 啤酒銷售渠道創(chuàng)新模式應(yīng)用范圍

（1）基地市場(chǎng)

（2）戰(zhàn)略市場(chǎng)

（3）種子市場(chǎng)

第6章：中國(guó)啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

6.1 中國(guó)城市啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

6.1.1 城市啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷情況

（1）中啤酒銷售市場(chǎng)發(fā)展迅速

（2）企業(yè)不斷加快終端營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

6.1.2 啤酒企業(yè)開拓城市餐飲、娛樂終端市場(chǎng)策略

（1）餐飲、娛樂終端市場(chǎng)特點(diǎn)

（2）營(yíng)銷策略

6.1.3 啤酒企業(yè)開拓城市超市市場(chǎng)策略

（1）超市市場(chǎng)特點(diǎn)

（2）營(yíng)銷策略

6.1.4 啤酒企業(yè)開拓城市社區(qū)市場(chǎng)策略

（1）社區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)

（2）營(yíng)銷策略

6.2 中國(guó)農(nóng)村啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

6.2.1 農(nóng)村啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷情況

6.2.2 啤酒企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)策略

（1）農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)

（2）營(yíng)銷策略

第7章：中國(guó)啤酒行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

7.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析

7.1.1 行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征

7.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析

7.2 山東省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)

7.2.1 山東省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.2.2 山東省啤酒行業(yè)供需情況

（1）啤酒行業(yè)供給情況

（2）啤酒行業(yè)需求情況

7.2.3 山東省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析

7.2.4 山東省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.2.5 山東省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.3 廣東省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)

7.3.1 廣東省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入水平

（4）居民支出分析

7.3.2 廣東省啤酒行業(yè)供需情況

（1）啤酒行業(yè)供給情況

（2）啤酒行業(yè)需求情況

7.3.3 廣東省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析

7.3.4 廣東省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.3.5 廣東省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.4 河南省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)

7.4.1 河南省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.4.2 河南省啤酒行業(yè)供需平衡分析

（1）供給分析

（2）需求分析

7.4.3 河南省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析

7.4.4 河南省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.4.5 河南省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.5 浙江省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)

7.5.1 浙江省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.5.2 浙江省啤酒行業(yè)供需平衡分析

（1）供給分析

（2）需求分析

7.5.3 浙江省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析

7.5.4 浙江省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.5.5 浙江省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.6 四川省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)

7.6.1 四川省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.6.2 四川省啤酒行業(yè)供需平衡分析

（1）供給分析

（2）需求分析

7.6.3 四川省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析

7.6.4 四川省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.6.5 四川省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.7 遼寧省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)

7.7.1 遼寧省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.7.2 遼寧省啤酒行業(yè)供需平衡分析

（1）供給分析

（2）需求分析

7.7.3 遼寧省啤酒生產(chǎn)投資項(xiàng)目分析

7.7.4 遼寧省啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

7.7.5 遼寧省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

第8章：中國(guó)啤酒行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析

8.1 啤酒行業(yè)企業(yè)發(fā)展概況分析

8.2 啤酒行業(yè)上市企業(yè)個(gè)案分析

8.2.1 華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.2 青島啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.3 北京燕京啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）公司產(chǎn)品/業(yè)務(wù)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.4 廣州珠江啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.5 重慶啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.6 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2.7 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3 啤酒行業(yè)企業(yè)個(gè)案分析

8.3.1 華潤(rùn)雪花啤酒（遼寧）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新動(dòng)向

（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.2 百威雪津啤酒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.3 金星啤酒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.4 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.5 藍(lán)貝酒業(yè)集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.6 中糧麥芽（大連）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)資質(zhì)榮譽(yù)分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.7 山東泰山啤酒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新動(dòng)向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.8 青島啤酒西安漢斯集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)資質(zhì)榮譽(yù)分析

（4）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（5）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（6）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

第9章：中國(guó)啤酒行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

9.1 中國(guó)啤酒行業(yè)投資特性分析

9.1.1 啤酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

9.1.2 啤酒行業(yè)盈利模式分析

9.2 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景

9.2.1 中國(guó)啤酒行業(yè)供給預(yù)測(cè)

9.2.2 中國(guó)啤酒行業(yè)需求預(yù)測(cè)

9.2.3 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）中國(guó)啤酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)分析

（2）啤酒消費(fèi)趨勢(shì)分析

9.3 中國(guó)啤酒行業(yè)投資/并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及建議

9.3.1 啤酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

（1）建立品牌風(fēng)險(xiǎn)

（2）競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

（3）產(chǎn)品定位風(fēng)險(xiǎn)

（4）經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

9.3.2 啤酒行業(yè)投資建議

（1）緊抓消費(fèi)時(shí)尚，開發(fā)新產(chǎn)品

（2）重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)

（3）重視區(qū)域市場(chǎng)的拓展

（4）重視科技創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的附加值