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顯著性與特性在當(dāng)前市場環(huán)境下，如何準(zhǔn)確界定一個商標(biāo)是否具有足夠的顯著性，特別是對于一些描述性較強(qiáng)但經(jīng)過使用獲得顯著性的商標(biāo)？
在當(dāng)前市場環(huán)境下，界定一個商標(biāo)是否具有足夠的顯著性可以從以下幾個方面考慮：
一、固有顯著性方面
1. 詞匯含義
? 對于描述性較強(qiáng)的詞匯，如果其本身就是對商品或服務(wù)的質(zhì)量、功能、原料等特征的直接描述，那么初始顯著性較低。例如“柔軟”用于描述毛巾的觸感，這是很常見的描述，在初始階段很難被認(rèn)定為具有很強(qiáng)的顯著性。
? 但是如果該詞匯經(jīng)過特的組合或者變形，可能會產(chǎn)生一定的顯著性。比如將“柔”和“軟”設(shè)計成一種特的藝術(shù)字體，并且在市場上長期以這種特形式與特定商品關(guān)聯(lián)。
2. 圖形設(shè)計
? 如果商標(biāo)是簡單的幾何圖形組合，如常見的三角形和圓形組合，在沒有特殊設(shè)計理念或使用背景的情況下，固有顯著性較弱。
? 若圖形經(jīng)過創(chuàng)意性的設(shè)計，像蘋果公司的被咬一口的蘋果標(biāo)志，其特的圖形設(shè)計使其具有很高的固有顯著性。
二、獲得顯著性方面（針對描述性較強(qiáng)但經(jīng)過使用的商標(biāo)）
1. 使用時間與范圍
? 商標(biāo)使用的時間越長、使用的范圍越廣，越有可能獲得顯著性。例如，“兩面針”牙膏，“兩面針”原本是對牙膏中一種原料的描述，但經(jīng)過長期大量的市場推廣和使用，消費者一看到“兩面針”就能夠識別出是特定廠家生產(chǎn)的牙膏產(chǎn)品。
? 可以通過市場調(diào)查數(shù)據(jù)來量化使用范圍，如在特定區(qū)域內(nèi)，有多少比例的消費者能夠?qū)⒃撁枋鲂陨虡?biāo)與特定來源相聯(lián)系。
2. 市場區(qū)分度
? 觀察該商標(biāo)在市場上是否能夠?qū)⑸唐坊蚍?wù)與其他競爭者的區(qū)分開來。如果一個描述性商標(biāo)在使用過程中，消費者能夠憑借該商標(biāo)準(zhǔn)確識別出特定企業(yè)的產(chǎn)品，而不是將其視為對產(chǎn)品特征的普通描述，那么就具有了一定的獲得顯著性。
? 例如“舒膚佳”，初“舒”和“膚”有一定描述性，但經(jīng)過長期使用，在香皂市場上成為了特的產(chǎn)品標(biāo)識，與其他香皂品牌形成明顯區(qū)分。
3. 宣傳推廣效果
? 商家對商標(biāo)的宣傳推廣力度也很關(guān)鍵。通過大量的廣告宣傳、公益活動等方式，提高商標(biāo)的度。如可口可樂公司通過全球范圍的廣告營銷，使“可口可樂”這個原本具有一定描述性的商標(biāo)成為了顯著性的全球品牌。
三、法律判定因素
1. 消費者認(rèn)知調(diào)查
? 法院或商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)可能會參考消費者認(rèn)知調(diào)查結(jié)果。如果調(diào)查顯示大部分消費者能夠?qū)⒃撁枋鲂陨虡?biāo)識別為特定來源的標(biāo)志，而不是僅僅看作產(chǎn)品描述，那么在法律上就更傾向于認(rèn)定其具有顯著性。
2. 行業(yè)慣例
? 不同行業(yè)有不同的商標(biāo)使用慣例。在某些行業(yè)中，一些原本描述性的詞匯可能因為行業(yè)習(xí)慣而被認(rèn)定為具有顯著性。例如在香水行業(yè)，“香奈兒5號”這種包含數(shù)字和品牌的商標(biāo)，雖然“香奈兒”有描述性的部分，但在香水行業(yè)已經(jīng)成為非常顯著的商標(biāo)標(biāo)識。一、商標(biāo)是否需要變更
1. 當(dāng)企業(yè)的名稱、地址等信息發(fā)生變更時，商標(biāo)需要進(jìn)行相應(yīng)的變更。
? 因為商標(biāo)注冊人名義、地址或者其他注冊事項是與商標(biāo)權(quán)的歸屬和使用管理等密切相關(guān)的信息。如果不進(jìn)行變更，可能會導(dǎo)致商標(biāo)局發(fā)出的通知無法送達(dá)商標(biāo)權(quán)人，影響商標(biāo)權(quán)的正常維護(hù)，例如在商標(biāo)續(xù)展、異議答復(fù)等程序中可能出現(xiàn)問題。同時，也可能影響商標(biāo)在市場中的正常使用和識別。
二、變更流程
1. 準(zhǔn)備材料
? 商標(biāo)變更申請書：按照商標(biāo)局規(guī)定的格式填寫，注明變更的事項（如名義變更、地址變更等）、商標(biāo)注冊號、申請人名稱等信息。
? 商標(biāo)注冊證復(fù)印件：提供原商標(biāo)注冊證的復(fù)印件，以證明商標(biāo)的注冊情況。
? 企業(yè)名稱或地址變更的證明文件：如果是企業(yè)名稱變更，需要提供工商部門核準(zhǔn)的企業(yè)名稱變更證明；如果是地址變更，需要提供工商部門核準(zhǔn)的地址變更證明或者新的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（顯示新地址）。
? 委托代理機(jī)構(gòu)辦理的，還需提供商標(biāo)代理委托書：明確委托事項、委托權(quán)限等內(nèi)容，并且代理機(jī)構(gòu)需有相應(yīng)的資質(zhì)。
2. 提交申請
? 可以通過商標(biāo)局網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線提交變更申請，也可以到商標(biāo)局注冊大廳、商標(biāo)局駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、商標(biāo)局在京外設(shè)立的商標(biāo)審查協(xié)作中心，或者商標(biāo)局委托地方工商和市場監(jiān)管部門設(shè)立的商標(biāo)受理窗口辦理。
3. 審查
? 商標(biāo)局會對變更申請進(jìn)行審查，主要審查申請材料是否、是否符合法定格式、變更事項是否屬實等。
? 如果申請存在問題，商標(biāo)局會發(fā)出補(bǔ)正通知書，要求申請人在規(guī)定期限內(nèi)補(bǔ)正。
4. 核準(zhǔn)
? 經(jīng)審查合格的，商標(biāo)局會核準(zhǔn)商標(biāo)變更申請，并發(fā)給商標(biāo)變更證明。
三、變更費用
1. 商標(biāo)變更官費為500元/類。
2. 如果是通過代理機(jī)構(gòu)辦理，還需要支付代理服務(wù)費，代理服務(wù)費因代理機(jī)構(gòu)的不同而有所差異，一般在幾百元到上千元不等。
對于由多個常見詞匯組合而成的商標(biāo)，如何評估其整體顯著性？比如“快樂星球”這樣的組合詞，在不同行業(yè)和市場中，其顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是否會發(fā)生變化？
一、多詞匯組合商標(biāo)整體顯著性評估的一般方法
1. 詞匯組合的特性
? 即使是由常見詞匯組成的商標(biāo)，如果組合方式特，也可能具有較高的顯著性。例如“快樂星球”，“快樂”和“星球”都是常見詞匯，但將它們組合在一起形成了一個特定的、富有想象力的概念。這種特的組合方式使其區(qū)別于單使用“快樂”或“星球”這兩個詞匯的情況。
2. 與商品或服務(wù)的關(guān)系
? 如果商標(biāo)與商品或服務(wù)之間沒有直接的描述性聯(lián)系，那么其顯著性更強(qiáng)。比如“快樂星球”用于兒童玩具，它并不是對玩具功能、材質(zhì)等的直接描述，而是一種富有創(chuàng)意的品牌標(biāo)識。
? 如果用于天文科普服務(wù)，“快樂星球”雖然有一定的關(guān)聯(lián)性，但由于其特的創(chuàng)意性，仍然可能具有顯著性。
3. 消費者的認(rèn)知
? 通過市場調(diào)查等方式了解消費者對該商標(biāo)的認(rèn)知。如果消費者能夠輕易地將該商標(biāo)與特定的來源（企業(yè)或產(chǎn)品）聯(lián)系起來，而不是將其視為普通詞匯的組合，那么商標(biāo)具有較高的顯著性。例如，在市場上已經(jīng)有眾多兒童玩具品牌的情況下，“快樂星球”作為特的品牌標(biāo)識被消費者識別出來，就說明它具有一定的顯著性。
二、不同行業(yè)和市場中的顯著性判斷標(biāo)準(zhǔn)變化
1. 行業(yè)差異
? 娛樂行業(yè)
o 在娛樂行業(yè)，“快樂星球”這樣的組合詞可能更容易被識別為具有顯著性的商標(biāo)。因為娛樂產(chǎn)品往往需要富有創(chuàng)意和想象力的品牌名稱來吸引受眾。“快樂星球”可以讓人聯(lián)想到充滿歡樂、奇幻的娛樂體驗，與娛樂產(chǎn)品的特點相契合。
? 食品行業(yè)
o 在食品行業(yè)，其顯著性判斷會相對復(fù)雜。如果“快樂星球”用于休閑食品，如糖果等，它可以通過特的包裝和營銷，使消費者將其與特定的口味或食用體驗聯(lián)系起來，從而具有一定的顯著性。但如果用于主食類產(chǎn)品，可能需要更多的市場培育才能體現(xiàn)出其顯著性，因為它與傳統(tǒng)的主食概念聯(lián)系不大。
2. 市場差異
? 新興市場
o 在新興市場，消費者對新事物的接受度高，“快樂星球”這樣的組合詞可能更容易被視為具有顯著性的商標(biāo)。新興市場的消費者更愿意嘗試新的品牌和產(chǎn)品，特的商標(biāo)名稱有助于吸引他們的注意力。
? 成熟市場
o 在成熟市場，競爭激烈，商標(biāo)的顯著性要求更高。對于“快樂星球”這樣的組合詞，需要有更明確的品牌定位和特的營銷策略才能凸顯其顯著性。因為在成熟市場中，消費者已經(jīng)習(xí)慣了眾多成熟的、具有明確功能指向的品牌，新的組合詞商標(biāo)需要在眾多競爭對手中脫穎而出。
3. 文化和地域差異
? 在不同的文化和地域背景下，“快樂星球”的含義和接受程度可能不同。在一些文化中，“快樂星球”所傳達(dá)的概念可能與當(dāng)?shù)氐膬r值觀或消費文化相契合，從而具有較高的顯著性。而在另一些文化中，可能需要更多的解釋和推廣才能被消費者理解和接受。對于圖形商標(biāo)，由于缺乏明確的文字表述，在近似判斷上更具復(fù)雜性。如何確定圖形商標(biāo)在構(gòu)圖、色彩搭配、整體視覺效果等方面的近似程度？例如，兩個圖形商標(biāo)在元素構(gòu)成上有部分相似，但排列方式和色彩組合不同，這種情況下如何判斷其是否近似？
一、確定圖形商標(biāo)近似程度的方法
1. 構(gòu)圖方面
? 元素對比
o 仔細(xì)比對兩個圖形商標(biāo)中的元素種類。如果兩個商標(biāo)都包含特定的幾何形狀（如圓形、三角形）或特定物體（如動物、植物）等基本元素，這是判斷近似的一個重要基礎(chǔ)。例如，一個商標(biāo)包含飛翔的小鳥元素，另一個商標(biāo)也有類似飛翔姿態(tài)的小鳥元素。
o 關(guān)注元素的組合方式。即使元素相同，不同的組合方式可能產(chǎn)生不同的視覺效果。比如同樣是三角形和圓形元素，一個商標(biāo)是三角形在上圓形在下緊密排列，另一個商標(biāo)是三角形和圓形分散排列且中間有其他元素間隔。
? 比例關(guān)系
o 分析圖形中各元素之間的比例關(guān)系。如果兩個商標(biāo)中主要元素的比例相近，可能會增加近似的可能性。例如，一個商標(biāo)中大圓形與小圓形的比例為2:1，另一個商標(biāo)中類似大小圓形的比例也接近2:1。
2. 色彩搭配方面
? 色彩種類與分布
o 對比兩個商標(biāo)使用的色彩種類。如果兩個商標(biāo)使用的顏色基本相同（如都是紅、藍(lán)、綠三色），這是一個需要關(guān)注的點。同時，還要看色彩在圖形中的分布位置。例如，一個商標(biāo)是紅色在上藍(lán)色在下綠色在中間，另一個商標(biāo)雖然也是這三種顏色但分布為藍(lán)色在上紅色在下綠色在中間，這種差異可能會影響近似判斷。
o 考慮色彩的比例。如果兩個商標(biāo)中某種顏色的占比非常相似，也會對近似程度產(chǎn)生影響。比如一個商標(biāo)中紅色占整個圖形面積的30%，另一個商標(biāo)中紅色占比也接近30%。
3. 整體視覺效果方面
? 形狀輪廓
o 觀察兩個商標(biāo)的整體形狀輪廓。如果兩個商標(biāo)的外輪廓相似，即使內(nèi)部元素有所不同，也可能具有較高的近似度。例如，兩個商標(biāo)都是圓形輪廓，內(nèi)部元素雖然不同但整體看起來仍然有相似性。
o 評估視覺重心。圖形商標(biāo)的視覺重心位置也很關(guān)鍵。如果兩個商標(biāo)的視覺重心都在中心位置或者都在偏左/偏右位置，會增加近似的可能性。
二、針對元素構(gòu)成部分相似、排列方式和色彩組合不同的情況判斷
1. 綜合考量各因素
? 不能僅僅依據(jù)元素構(gòu)成的部分相似就判定近似。需要將構(gòu)圖、色彩搭配和整體視覺效果等多方面因素綜合起來考慮。例如，兩個圖形商標(biāo)都有圓形和三角形元素且部分相似，但一個商標(biāo)是圓形在上三角形在下，色彩為紅底藍(lán)紋，而另一個商標(biāo)是三角形在上圓形在下，色彩為藍(lán)底紅紋，從整體視覺效果看可能并不近似。
2. 考慮消費者認(rèn)知
? 以消費者的視角來判斷。如果消費者在正常的市場環(huán)境下，不會將這兩個商標(biāo)混淆，認(rèn)為它們來自不同的來源，那么就不應(yīng)判定為近似商標(biāo)。可以通過市場調(diào)查、消費者問卷等方式獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。例如，在特定商品（如化妝品）的市場上，對目標(biāo)消費群體進(jìn)行調(diào)查，看他們對這兩個商標(biāo)的區(qū)分能力。
3. 結(jié)合商品或服務(wù)類別
? 不同的商品或服務(wù)類別對商標(biāo)近似的要求也有所不同。如果是用于奢侈品的商標(biāo)和用于日用品的商標(biāo)，即使元素構(gòu)成部分相似、排列和色彩組合不同，但由于消費群體和市場定位的差異，可能不會被判定為近似商標(biāo)。例如，用于定制禮服的商標(biāo)和用于普通T恤的商標(biāo)，在判斷近似時會考慮這種類別差異。