中國啤酒行業(yè)品牌競爭力分析與營銷策略研究咨詢報告2024-2029年
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【報告編號】 379185
【出版日期】 2023年10月
【出版機構】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】 紙質版:6500元 電子版:6800元 紙質版+電子版:7000元
【聯系人員】 劉亞
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1章：中國啤酒行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 啤酒行業(yè)概述

1.1.1 啤酒的來源及分類

（1）按啤酒的色澤劃分

（2）按啤酒的生產方式劃分

（3）按啤酒的檔次劃分

（4）其他劃分方式

1.1.2 啤酒行業(yè)界定

1.2 啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）國家行業(yè)標準與法規(guī)

（2）行業(yè)發(fā)展政策及規(guī)劃

（3）政策環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.2.2 行業(yè)經濟環(huán)境分析

（1）GDP

（2）工業(yè)增加值

（3）經濟環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）人口環(huán)境分析

（2）中國城鎮(zhèn)化水平分析

（3）居民消費水平分析

（4）居民酒類消費觀念

（5）社會環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.2.4 行業(yè)技術環(huán)境分析

（1）行業(yè)技術現狀

（2）技術發(fā)展趨勢

（3）技術環(huán)境對行業(yè)的影響分析

1.3 啤酒行業(yè)發(fā)展機遇與威脅分析

2章：中國啤酒行業(yè)發(fā)展狀況分析

2.1 啤酒行業(yè)發(fā)展概況分析

2.1.1 啤酒行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.1.2 啤酒行業(yè)狀態(tài)描述總結

2.1.3 啤酒行業(yè)經濟特性分析

2.1.4 啤酒行業(yè)發(fā)展特點分析

2.2 啤酒行業(yè)運營現狀分析

2.2.1 啤酒行業(yè)盈利能力分析

2.2.2 啤酒行業(yè)運營能力分析

2.2.3 啤酒行業(yè)償債能力分析

2.2.4 啤酒行業(yè)發(fā)展能力分析

2.3 啤酒行業(yè)供需平衡分析

2.3.1 全國啤酒行業(yè)供給情況分析

2.3.2 全國啤酒行業(yè)需求情況分析

（1）全國啤酒行業(yè)消費量分析

（2）全國啤酒行業(yè)銷售收入分析

2.3.3 全國啤酒行業(yè)產銷率分析

2.4 中國啤酒進出口市場分析

2.4.1 中國啤酒進出口狀況綜述

2.4.2 中國啤酒出口市場分析

（1）啤酒出口數量情況

（2）啤酒出口金額情況

（3）啤酒出口價格情況

2.4.3 中國啤酒進口市場分析

（1）啤酒進口數量情況

（2）啤酒進口金額情況

（3）啤酒進口價格情況

3章：啤酒行業(yè)市場競爭狀況分析

3.1 國際啤酒市場發(fā)展與投資布局分析

3.1.1 國際啤酒市場競爭格局

（1）國際啤酒市場概況

（2）國際啤酒競爭格局

（3）國際啤酒競爭展望

3.1.2 跨國公司在華市場投資布局

（1）百威英博公司

（2）丹麥嘉士伯有限公司

（3）喜力啤酒

（4）南非SABMiller公司

（5）日本朝日啤酒集團

（6）日本麒麟啤酒集團

3.1.3 跨國公司在華發(fā)展策略分析

3.2 中國啤酒市場競爭狀況分析

3.2.1 啤酒行業(yè)市場格局分析

（1）啤酒行業(yè)企業(yè)競爭格局分析

（2）啤酒行業(yè)市場消結構分析

3.2.2 啤酒行業(yè)五力模型分析

3.2.3 啤酒行業(yè)競爭情況總結

3.3 行業(yè)投資兼并與重組整合分析

3.3.1 啤酒行業(yè)兼并與重組現狀

3.3.2 啤酒行業(yè)兼并重組案例分析

（1）華潤啤酒并購喜力中國

（2）日本麒麟啤酒收購新比利時

（3）重慶啤酒與嘉士伯資產重組

3.4 中國啤酒市場品牌競爭分析

3.4.1 一線啤酒企業(yè)品牌競爭分析

（1）青島啤酒

（2）雪花啤酒

（3）百威啤酒

3.4.2 二線啤酒企業(yè)品牌競爭分析

（1）燕京啤酒

（2）哈爾濱啤酒

（3）珠江啤酒

（4）金星啤酒

4章：中國啤酒行業(yè)細分市場發(fā)展分析

4.1 外資品牌啤酒市場分析

4.1.1 外資品牌啤酒發(fā)展現狀分析

4.1.2 外資品牌啤酒價格分析

4.1.3 外資品牌啤酒市場動向

4.2 國產品牌啤酒市場分析

4.2.1 國產品牌啤酒發(fā)展現狀分析

（1）國產品牌啤酒供給情況分析

（2）國產品牌啤酒銷量情況分析

4.2.2 國產品牌啤酒價格分析

4.2.3 國產品牌啤酒市場動向

4.3 中啤酒市場分析

4.3.1 中啤酒發(fā)展現狀分析

4.3.2 中啤酒價格分析

4.3.3 中啤酒市場動向

4.4 中低端啤酒市場分析

4.4.1 中低端啤酒發(fā)展現狀分析

4.4.2 中低端啤酒價格分析

5章：中國啤酒行業(yè)銷售渠道分析

5.1 啤酒行業(yè)銷售渠道現狀

5.1.1 啤酒行業(yè)商超渠道分析

（1）發(fā)展情況

（2）存在問題

5.1.2 啤酒行業(yè)餐飲渠道分析

5.1.3 啤酒行業(yè)娛樂場所渠道分析

5.2 啤酒行業(yè)銷售渠道延伸與發(fā)展

5.2.1 啤酒行業(yè)校園渠道分析

（1）發(fā)展現狀分析

（2）發(fā)展策略分析

5.2.2 啤酒行業(yè)車站/碼頭渠道分析

（1）發(fā)展情況

（2）發(fā)展策略

5.2.3 啤酒行業(yè)銷售渠道整合面對的挑戰(zhàn)

（1）多層級渠道導致成本高

（2）渠道整合難度大

（3）產品滲透率不高

（4）物流配送效率不高

5.2.4 啤酒行業(yè)銷售渠道整合出路

（1）向扁平化和多渠道發(fā)展

（2）渠道轉型升級

5.3 啤酒行業(yè)銷售渠道創(chuàng)新模式

5.3.1 啤酒銷售渠道創(chuàng)新主要模式

（1）啤酒渠道聯營體

（2）啤酒渠道虛擬聯營體

（3）買斷啤酒區(qū)域代理權

（4）啤酒渠道物流商

（5）啤酒渠道職業(yè)經理人

（6）啤酒渠道承包經營

5.3.2 啤酒銷售渠道創(chuàng)新模式應用范圍

（1）基地市場

（2）戰(zhàn)略市場

（3）種子市場

6章：中國啤酒市場營銷策略分析

6.1 中國城市啤酒市場營銷策略分析

6.1.1 城市啤酒市場營銷情況

（1）中啤酒銷售市場發(fā)展迅速

（2）企業(yè)不斷加快終端營銷網絡建設

6.1.2 啤酒企業(yè)開拓城市餐飲、娛樂終端市場策略

（1）餐飲、娛樂終端市場特點

（2）營銷策略

6.1.3 啤酒企業(yè)開拓城市超市市場策略

（1）超市市場特點

（2）營銷策略

6.1.4 啤酒企業(yè)開拓城市社區(qū)市場策略

（1）社區(qū)市場特點

（2）營銷策略

6.2 中國農村啤酒市場營銷策略分析

6.2.1 農村啤酒市場營銷情況

6.2.2 啤酒企業(yè)開拓農村市場策略

（1）農村市場特點

（2）營銷策略

7章：中國啤酒行業(yè)區(qū)域市場分析

7.1 行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析

7.1.1 行業(yè)區(qū)域結構總體特征

7.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析

7.2 山東省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預測

7.2.1 山東省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.2.2 山東省啤酒行業(yè)供需情況

（1）啤酒行業(yè)供給情況

（2）啤酒行業(yè)需求情況

7.2.3 山東省啤酒生產投資項目分析

7.2.4 山東省啤酒行業(yè)競爭格局分析

7.2.5 山東省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.3 廣東省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預測

7.3.1 廣東省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入水平

（4）居民支出分析

7.3.2 廣東省啤酒行業(yè)供需情況

（1）啤酒行業(yè)供給情況

（2）啤酒行業(yè)需求情況

7.3.3 廣東省啤酒生產投資項目分析

7.3.4 廣東省啤酒行業(yè)競爭格局分析

7.3.5 廣東省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.4 河南省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預測

7.4.1 河南省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.4.2 河南省啤酒行業(yè)供需平衡分析

（1）供給分析

（2）需求分析

7.4.3 河南省啤酒生產投資項目分析

7.4.4 河南省啤酒行業(yè)競爭格局分析

7.4.5 河南省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.5 浙江省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預測

7.5.1 浙江省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.5.2 浙江省啤酒行業(yè)供需平衡分析

（1）供給分析

（2）需求分析

7.5.3 浙江省啤酒生產投資項目分析

7.5.4 浙江省啤酒行業(yè)競爭格局分析

7.5.5 浙江省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.6 四川省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預測

7.6.1 四川省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.6.2 四川省啤酒行業(yè)供需平衡分析

（1）供給分析

（2）需求分析

7.6.3 四川省啤酒生產投資項目分析

7.6.4 四川省啤酒行業(yè)競爭格局分析

7.6.5 四川省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

7.7 遼寧省啤酒行業(yè)發(fā)展分析及預測

7.7.1 遼寧省啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）人口環(huán)境分析

（3）居民收入分析

（4）居民支出分析

7.7.2 遼寧省啤酒行業(yè)供需平衡分析

（1）供給分析

（2）需求分析

7.7.3 遼寧省啤酒生產投資項目分析

7.7.4 遼寧省啤酒行業(yè)競爭格局分析

7.7.5 遼寧省啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析

8章：中國啤酒行業(yè)企業(yè)生產經營分析

8.1 啤酒行業(yè)企業(yè)發(fā)展概況分析

8.2 啤酒行業(yè)上市企業(yè)個案分析

8.2.1 華潤啤酒（控股）有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.2 青島啤酒股份有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.3 北京燕京啤酒股份有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）公司產品/業(yè)務分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.4 廣州珠江啤酒股份有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.5 重慶啤酒股份有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.6 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.7 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.3 啤酒行業(yè)企業(yè)個案分析

8.3.1 華潤雪花啤酒（遼寧）有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)組織架構分析

（4）企業(yè)產品結構及新動向

（5）企業(yè)銷售渠道與網絡

（6）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.3.2 百威雪津啤酒有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.3.3 金星啤酒集團有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)組織架構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.3.4 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.3.5 藍貝酒業(yè)集團有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)組織架構分析

（4）企業(yè)產品結構分析

（5）企業(yè)銷售渠道與網絡

（6）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.3.6 中糧麥芽（大連）有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)資質榮譽分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.3.7 山東泰山啤酒有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構及新動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.3.8 青島啤酒西安漢斯集團有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)資質榮譽分析

（4）企業(yè)組織架構分析

（5）企業(yè)產品結構及新產品動向

（6）企業(yè)銷售渠道與網絡

（7）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

9章：中國啤酒行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

9.1 中國啤酒行業(yè)投資特性分析

9.1.1 啤酒行業(yè)進入壁壘分析

9.1.2 啤酒行業(yè)盈利模式分析

9.2 中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢與前景

9.2.1 中國啤酒行業(yè)供給預測

9.2.2 中國啤酒行業(yè)需求預測

9.2.3 中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）中國啤酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢分析

（2）啤酒消費趨勢分析

9.3 中國啤酒行業(yè)投資/并購風險及建議

9.3.1 啤酒行業(yè)投資風險

（1）建立品牌風險

（2）競爭風險

（3）產品定位風險

（4）經營管理風險

9.3.2 啤酒行業(yè)投資建議

（1）緊抓消費時尚，開發(fā)新產品

（2）重視網絡營銷渠道建設

（3）重視區(qū)域市場的拓展