中國OTC行業(yè)發(fā)展調(diào)研分析及投資前景建議報告2025-2031年
[報告編號]：410703
[出版機構(gòu)]：中研華泰研究網(wǎng)
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人]：劉亞
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第1章：OTC行業(yè)概念界定及發(fā)展環(huán)境剖析

1.1OTC概念界定

1.1.1OTC概念界定及產(chǎn)品特性

（1）定義

（2）特性

1.1.2處方藥和非處方藥的區(qū)別

1.1.3OTC產(chǎn)品分類

1.1.4行業(yè)所屬的國民經(jīng)濟(jì)分類

1.1.5本報告的數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明

1.2OTC業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.1行業(yè)監(jiān)管體系及機構(gòu)介紹

1.2.2行業(yè)管理體制

1.2.3行業(yè)相關(guān)政策規(guī)劃匯總及政策規(guī)劃解讀

（1）醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)政策動向

（2）OTC行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策及規(guī)劃匯總

1.2.4政策環(huán)境對OTC行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3OTC行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.3.1宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.3.2宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測

（2）新型冠狀病毒后續(xù)影響

1.3.3中國居民收入與支出水平

（1）居民可支配收入

（2）居民人均消費支出水平

1.3.4宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響

1.4OTC行業(yè)社會環(huán)境分析

1.4.1中國人口規(guī)模及環(huán)境

（1）人口數(shù)量規(guī)模

（2）人口年齡結(jié)構(gòu)變化

1.4.2中國城鎮(zhèn)化水平變化

1.4.3中國居民消費支出結(jié)構(gòu)及歷史演變

1.4.4中國人口健康狀況

（1）健康狀況

（2）疾病狀況

1.4.5中國居民醫(yī)療保健水平

（1）全國衛(wèi)生總費用

（2）衛(wèi)生費用結(jié)構(gòu)分布

（3）人均衛(wèi)生費用

（4）城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出分析

1.4.6社會環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.5OTC行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

1.5.1中國醫(yī)藥研發(fā)投入

1.5.2中國醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀

1.5.3中國藥品注冊受理情況

1.5.4中國藥品注冊批準(zhǔn)情況

1.5.5中國藥品審批進(jìn)展情況

1.5.6OTC新藥上市情況

1.5.7技術(shù)環(huán)境變化對行業(yè)發(fā)展帶來的深刻影響分析

1.6OTC行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

第2章：全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢前景及經(jīng)驗借鑒

2.1全球OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1全球OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.2全球OTC市場規(guī)模分析

2.1.3全球OTC市場需求分析

2.1.4全球主要國家的OTC藥物政策

（1）有關(guān)OTC藥物的銷售使用

（2）有關(guān)OTC藥物的廣告宣傳、標(biāo)識等

（3）有關(guān)OTC藥物轉(zhuǎn)換的規(guī)定

2.1.5全球OTC藥物管理模式分析

2.2全球OTC市場競爭格局分析

2.2.1全球OTC行業(yè)企業(yè)競爭格局

2.2.2全球OTC行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局及代表性區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.3全球OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析

2.2.4跨國公司在中國的競爭策略分析

（1）兼并與擴張策略

（2）品牌塑造策略

（3）行銷與渠道策略

（4）研發(fā)與創(chuàng)新

2.3全球OTC代表性企業(yè)案例及其在華投資布局分析

2.3.1葛蘭素史克公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績

（3）企業(yè)OTC業(yè)務(wù)分析

（4）企業(yè)在華產(chǎn)品結(jié)構(gòu)概況

2.3.2德國拜耳

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

（4）企業(yè)OTC業(yè)務(wù)分析

（5）企業(yè)在華業(yè)務(wù)布局分析

2.3.3美國強生

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)OTC業(yè)務(wù)分析

（4）企業(yè)在華布局分析

2.3.4輝瑞公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績

（3）公司OTC業(yè)務(wù)分析

（4）企業(yè)在華布局概況

2.3.5諾華公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績

（3）企業(yè)OTC業(yè)務(wù)分析

（4）企業(yè)在華布局概況

2.3.6阿斯利康公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營業(yè)績

（3）企業(yè)OTC布局

（4）企業(yè)在華投資布局

2.4全球OTC行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第3章：中國OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展特點

3.1.2中國醫(yī)藥行業(yè)市場供給

（1）企業(yè)數(shù)量

（2）產(chǎn)品產(chǎn)量

3.1.3中國醫(yī)藥行業(yè)市場需求

3.2中國OTC行業(yè)發(fā)展歷程及發(fā)展特點分析

3.2.1發(fā)展歷程

3.2.2發(fā)展特點

（1）行業(yè)技術(shù)研發(fā)高投入

（2）行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇

（3）行業(yè)線上銷售渠道加速布局

3.3中國OTC行業(yè)市場供給及需求現(xiàn)狀分析

3.3.1中國OTC參與者類型及數(shù)量規(guī)模

（1）OTC行業(yè)制藥企業(yè)分析

（2）OTC行業(yè)銷售端參與者

3.3.2中國OTC市場供給研究

3.3.3中國OTC市場需求研究

3.3.4中國OTC行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計

（1）中國OTC進(jìn)出口概況

（2）中國OTC行業(yè)進(jìn)口統(tǒng)計

（3）中國OTC行業(yè)出口統(tǒng)計

3.3.5中國OTC行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀

3.3.6中國OTC價格水平分析

3.4中國OTC行業(yè)經(jīng)營效益分析

3.5中國OTC行業(yè)發(fā)展痛點分析

第4章：中國OTC行業(yè)競爭狀態(tài)及市場格局分析

4.1OTC行業(yè)波特五力模型分析

4.1.1現(xiàn)有競爭者之間的競爭

4.1.2關(guān)鍵要素的供應(yīng)商議價能力分析

4.1.3行業(yè)潛在進(jìn)入者分析

4.1.4替代品風(fēng)險分析

4.1.5競爭情況總結(jié)

4.2OTC行業(yè)投資、兼并與重組分析

4.2.1行業(yè)投融資現(xiàn)狀

4.2.2行業(yè)兼并與重組

4.3中國OTC市場銷售品種及品類結(jié)構(gòu)

4.4中國OTC區(qū)域發(fā)展格局

4.5中國OTC企業(yè)/品牌競爭格局

4.5.1行業(yè)總體品牌競爭分析

4.5.2行業(yè)銷售電商平臺競爭分析

4.6中國OTC市場集中度分析

第5章：中國OTC行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景預(yù)覽及上游市場發(fā)展解析

5.1OTC行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景預(yù)覽

5.2中國化學(xué)原料藥市場

5.2.1化學(xué)原料藥市場概況

5.2.2化學(xué)原料藥市場供給

5.2.3化學(xué)原料藥市場格局

5.2.4化學(xué)原料藥市場價格走勢

5.3中國中藥飲片市場

5.3.1中藥飲片市場概況

5.3.2中藥飲片市場規(guī)模

5.3.3中藥飲片市場格局

（1）中藥飲片產(chǎn)品格局

（2）中藥飲片銷售結(jié)構(gòu)占比

5.3.4中藥飲片市場價格走勢

第6章：中國OTC細(xì)分產(chǎn)品市場需求潛力分析

6.1感冒藥

6.1.1感冒藥定義及分類

6.1.2感冒藥市場供給分析

6.1.3感冒藥市場需求分析

（1）消費特征

（2）市場規(guī)模

6.1.4感冒藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.1.5感冒藥品牌競爭格局

（1）化學(xué)類

（2）中藥類

6.1.6感冒藥市場前景預(yù)判

6.2解熱鎮(zhèn)痛藥

6.2.1解熱鎮(zhèn)痛藥定義及分類

6.2.2解熱鎮(zhèn)痛藥市場供給分析

6.2.3解熱鎮(zhèn)痛藥市場需求分析

6.2.4解熱鎮(zhèn)痛藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.2.5解熱鎮(zhèn)痛藥品牌競爭格局

6.2.6解熱鎮(zhèn)痛藥市場前景預(yù)判

6.3胃腸用藥

6.3.1胃腸用藥定義及分類

6.3.2胃腸用藥市場供給分析

6.3.3胃腸用藥市場需求分析

6.3.4胃腸用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.3.5胃腸用藥品牌競爭格局

（1）化學(xué)類

（2）中藥類

6.3.6胃腸用藥市場前景預(yù)判

6.4皮膚用藥

6.4.1皮膚用藥定義及分類

6.4.2皮膚用藥市場供給分析

6.4.3皮膚用藥市場需求分析

6.4.4皮膚用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.4.5皮膚用藥品牌競爭格局

（1）化學(xué)藥競爭格局

（2）中成藥競爭格局

6.4.6皮膚用藥市場前景預(yù)判

6.5五官科用藥

6.5.1五官科用藥定義及分類

6.5.2五官科用藥市場供給分析

6.5.3五官科用藥市場需求分析

6.5.4五官科用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.5.5五官科用藥品牌競爭格局

（1）化學(xué)藥競爭格局

（2）中成藥競爭格局

6.5.6五官科用藥市場前景預(yù)判

6.6婦科用藥

6.6.1婦科用藥定義及分類

6.6.2婦科用藥市場供給分析

6.6.3婦科用藥市場需求分析

6.6.4婦科用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.6.5婦科用藥品牌競爭格局

（1）化學(xué)藥競爭格局

（2）中成藥競爭格局

6.6.6婦科用藥市場前景預(yù)判

6.7止咳化痰用藥

6.7.1止咳化痰用藥定義及分類

6.7.2止咳化痰用藥市場供給分析

6.7.3止咳化痰用藥市場需求分析

6.7.4止咳化痰用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.7.5止咳化痰用藥品牌競爭格局

（1）化學(xué)藥競爭格局

（2）中成藥競爭格局

6.7.6止咳化痰用藥市場前景預(yù)判

第7章：OTC下游銷售渠道市場需求潛力分析

7.1OTC不同銷售渠道發(fā)展對比

7.2線下銷售渠道的OTC銷售情況

7.2.1醫(yī)院

7.2.2藥店

7.2.3第三終端（社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、診所）

7.3線上渠道的OTC銷售情況

7.3.1中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）中國醫(yī)藥電商行業(yè)銷售規(guī)模

（2）中國醫(yī)藥電商行業(yè)銷售品類

（3）OTC在電商渠道銷售規(guī)模分析

7.3.2OTC行業(yè)流通企業(yè)O2O模式探索

（1）消費者痛點與醫(yī)藥O2O價值

（2）當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)主流O2O模式剖析

（3）醫(yī)藥企業(yè)O2O布局戰(zhàn)略規(guī)劃

第8章：中國OTC供應(yīng)鏈代表性企業(yè)案例分析

8.1中國OTC供應(yīng)鏈代表性企業(yè)案例分析

8.1.1修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品情況分析

（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.1.2哈藥集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品

（4）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析

（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（7）下屬哈藥集團(tuán)醫(yī)藥有限公司分析

8.1.3華潤三九醫(yī)藥股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)分析

（4）企業(yè)研發(fā)能力分析

（5）企業(yè)OTC藥業(yè)務(wù)分析

（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

8.1.4江中藥業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展概況

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)研發(fā)能力分析

（4）企業(yè)OTC產(chǎn)品分析

（5）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢分析

8.1.5云南白藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品

（4）企業(yè)主要銷售區(qū)域

（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（6）下屬云南省醫(yī)藥有限公司分析

8.1.6浙江康恩貝制藥股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)研發(fā)能力分析

（4）企業(yè)OTC產(chǎn)品分析

（5）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢分析

8.1.7揚子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)總體發(fā)展概況

（2）企業(yè)總體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)產(chǎn)品定位與市場定位

（4）企業(yè)市場分布區(qū)域情況

（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)新發(fā)展動向

8.1.8廣東太安堂藥業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)總體發(fā)展概況

（2）企業(yè)產(chǎn)品定位與市場定位

（3）企業(yè)市場分布區(qū)域情況

（4）企業(yè)總體經(jīng)營情況

（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

8.1.9天士力醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)總體發(fā)展概況

（2）企業(yè)總體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)產(chǎn)品定位與市場定位

（4）企業(yè)市場分布區(qū)域情況

（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)新發(fā)展動向

8.1.10仁和藥業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展概況

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)OTC產(chǎn)品分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

8.1.11貴州益佰制藥股份有限公司

（1）企業(yè)總體發(fā)展概況

（2）企業(yè)總體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)產(chǎn)品定位與市場定位

（4）企業(yè)市場分布區(qū)域情況

（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)新發(fā)展動向

8.1.12北京同仁堂股份有限公司經(jīng)營分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品

（4）企業(yè)主要客戶與供貨商

（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（7）下屬北京同仁堂商業(yè)投資集團(tuán)有限公司分析

8.2OTC藥品流通企業(yè)案例分析

8.2.1國藥集團(tuán)藥業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品

（3）企業(yè)主要客戶與供貨商

（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)物流系統(tǒng)建設(shè)分析

8.2.2國藥控股國大藥房

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）企業(yè)門店數(shù)量與分布

（5）企業(yè)市場拓展分析

（6）企業(yè)定位與服務(wù)對象

（7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

8.2.3上海醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品

（3）企業(yè)主要客戶與供貨商

（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)渠道分析

（7）企業(yè)未來發(fā)展方向分析

（8）下屬上海華氏大藥房有限公司分析

8.2.4中國海王星辰連鎖藥店有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品

（3）企業(yè)供貨商與采購

（4）企業(yè)門店數(shù)量與分布

（5）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第9章：中國OTC行業(yè)投資前景及建議

9.1中國OTC行業(yè)投資潛力分析

9.1.1行業(yè)投資促進(jìn)因素分析

（1）人口老齡化

（2）國家對中醫(yī)藥行業(yè)的政策支持

（3）全民醫(yī)保帶來需求擴容

（4）我國深厚的中醫(yī)藥理論和文化底蘊

9.1.2行業(yè)投資制約因素分析

（1）行業(yè)集中度低

（2）自主研發(fā)與創(chuàng)新能力薄弱

9.2OTC發(fā)展前景預(yù)測

9.2.1行業(yè)市場容量預(yù)測

9.2.2行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

（1）藥店成為OTC藥物的重要銷售途徑

（2）OTC藥物營銷化

（3）藥物銷售電商化

9.3OTC投資壁壘分析

9.3.1政策準(zhǔn)入壁壘

9.3.2資金、技術(shù)、人才壁壘

9.3.3品牌壁壘

9.3.4營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘

9.4OTC投資機會與投資建議

9.4.1行業(yè)投資機會分析

9.4.2行業(yè)投資發(fā)展建議

（1）OTC連鎖終端快速擴張

（2）OTC企業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)型

（3）營銷培訓(xùn)的必要性

圖表目錄

圖表1：非處方藥特點分析

圖表2：處方藥和非處方藥的區(qū)別

圖表3：OTC產(chǎn)品分類

圖表4：OTC行業(yè)所屬的國民經(jīng)濟(jì)分類

圖表5：本報告的主要數(shù)據(jù)來源說明

圖表6：我國醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管部門

圖表7：OTC行業(yè)主要監(jiān)管制度

圖表8：2020-2024年醫(yī)藥行業(yè)主要相關(guān)政策

圖表9：2020-2024年OTC行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表10：2020-2024年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：萬億元，%）

圖表11：2024年中國主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長預(yù)測（單位：萬人，萬斤，%）

圖表12：2020-2024年中國居民人均可支配收入及增長速度（單位：元，%）

圖表13：2020-2024年中國城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民家庭人均可支配收入變動圖（單位：元，%）

圖表14：2020-2024年中國居民人均消費支出（單位：元）

圖表15：2020-2024年中國居民人均消費支出額（單位：元）

圖表16：2020-2024年中國人口數(shù)量趨勢圖（單位：萬人，%）

圖表17：2020-2024年中國65周歲及以上人口數(shù)量（單位：萬人）

圖表18：2020-2024年中國65周歲及以上人口數(shù)量（單位：萬人）

圖表19：2020-2024年中國城鎮(zhèn)化水平變化（單位：萬人，%）

圖表20：2020-2024年中國居民消費結(jié)構(gòu)情況（單位：元）

圖表21：2024年中國居民人均消費支出結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表22：城市常見疾病發(fā)生狀況（單位：%）

圖表23：城市主要疾病狀況（單位：%）

圖表24：2020-2024年中國衛(wèi)生總費用趨勢圖（單位：億元，%）

圖表25：2020-2024年中國衛(wèi)生總費用構(gòu)成（按支出來源）（單位：億元）

圖表26：2020-2024年中國居民人均衛(wèi)生費用變化情況（單位：元，%）

圖表27：2020-2024年城鄉(xiāng)居民人均醫(yī)療保健支出（單位：元）

圖表28：2020-2024年中國城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出占消費支出的比例（單位：%）

圖表29：社會環(huán)境影響分析

圖表30：2020-2024年我國A股醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入情況分析（單位：億元，%）