虛假宣傳與欺詐在古玩直播銷售中尤為猖獗。一些主播通過虛構(gòu)歷史背景、偽造名家簽名等誤導(dǎo)消費者，甚至設(shè)置"假拍"場景制造搶購假象。山西蒲縣曝光的案例顯示，直播間針對中老年群體的古董銷售亂象頻發(fā)

藏家總結(jié)出三條價格判斷經(jīng)驗：一是"比較法"，通過近期類似物品的交易價格進(jìn)行參照；二是"成本法"，計算原料、工時等直接成本并加上合理利潤；三是"收益法"，預(yù)估藏品未來的升值空間。在實際交易中，三種方法需結(jié)合使用，同時考慮市場情緒和資金流向等宏觀因素。

轉(zhuǎn)型期從2013年延續(xù)至今，市場在調(diào)整中走向成熟。隨著中央八項規(guī)定實施和宏觀經(jīng)濟增速放緩，禮品市場急劇萎縮，導(dǎo)致中玉器價格普遍回落30%-50%。市場自發(fā)形成了"兩極分化"的新格局：一方面收藏級玉器在拍賣市場屢創(chuàng)新高，如2021年北京保利秋拍中，一件清乾隆御制和田青玉交龍鈕"自強不息"寶璽以1.45億元成交；另一方面大眾消費級玉器通過電商直播等新渠道快速普及，據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年玉器線上交易額已突破800億元，占總交易額的近三成。