眼下，進(jìn)口葡萄酒熱潮已經(jīng)開(kāi)始從沿海向內(nèi)地蔓延，其消費(fèi)群體也正隨著人們健康消費(fèi)意識(shí)和健康消費(fèi)觀念的增強(qiáng)而不斷壯大，并有從群體向普通大眾蔓延的趨勢(shì)。從消費(fèi)特點(diǎn)看，進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)逐漸走下“神壇”，慢慢向消費(fèi)大眾靠近，不再僅僅是像以往一樣主要作為禮品消費(fèi)，或者是作為某些人群的專屬品，而是隨著進(jìn)口酒文化的宣傳和普及，逐漸走進(jìn)家庭，開(kāi)始慢慢擺上家庭的餐桌。 　　進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的興起，與活躍在中國(guó)市場(chǎng)上的大量酒商所進(jìn)行的不遺余力的推廣有關(guān)，在傳統(tǒng)的白酒、黃酒、啤酒以及國(guó)產(chǎn)葡萄酒等酒種賺錢(qián)越來(lái)越難，在這些傳統(tǒng)酒種的市場(chǎng)操作空間越來(lái)越小的環(huán)境下，進(jìn)口葡萄酒逐步放大的市懲急劇膨脹的消費(fèi)需求，無(wú)疑大限度地刺激了酒水商的神經(jīng)。 　　而先期進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的成功者，更作為一種樣板和榜樣，為后來(lái)者提供了“賺錢(qián)效應(yīng)”和可資借鑒的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。種種因素，共同推動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，大量酒商的熱捧，更使進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)了火熱局面。 　　與國(guó)產(chǎn)葡萄酒大量通過(guò)批發(fā)以及酒店、商超終端等傳統(tǒng)渠道走貨不同，進(jìn)口葡萄酒更鐘情于以專賣店為特征的市場(chǎng)推廣模式，比如酒窖、紅酒屋、進(jìn)口葡萄酒連鎖專賣店等，在2010年里大受青睞，一些進(jìn)口酒商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣的時(shí)候，也更傾向于采取這種操作模式，大家在面向目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行招商的時(shí)候，不約而同地選取了專賣店連鎖、酒窖連鎖加盟等形式，來(lái)吸引資金、聚集行業(yè)資源。 　　進(jìn)口葡萄酒的連鎖專賣模式之所以受到酒商垂青，關(guān)鍵在于，進(jìn)口葡萄酒在前期的市場(chǎng)推廣過(guò)程中，需要一個(gè)通過(guò)對(duì)進(jìn)口葡萄酒文化的有效傳播來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者、培育消費(fèi)的階段，同時(shí)也需要這樣一種推廣方式，而進(jìn)口葡萄酒專賣店、酒窖等市場(chǎng)推廣模式，在傳播進(jìn)口葡萄酒文化、培養(yǎng)和提高消費(fèi)者的消費(fèi)水準(zhǔn)、擴(kuò)大忠實(shí)消費(fèi)群體、引導(dǎo)消費(fèi)潮流等方面起到了重要作用，在這個(gè)基礎(chǔ)上，眾多進(jìn)口酒專賣店更是在其上嫁接了VIP會(huì)員俱樂(lè)部、沙龍、品酒會(huì)等多元化消費(fèi)和市場(chǎng)推廣模式，這使其在某種程度上擺脫了酒水傳統(tǒng)銷售渠道和銷售模式的制約。 　　可以說(shuō)，正是進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展催生了專賣連鎖銷售模式的興盛，在這種模式下，既能保留進(jìn)口酒的，又可以將進(jìn)口酒產(chǎn)品靈活融入中國(guó)市常。 　　在2010年進(jìn)口葡萄酒專賣店連鎖模式大行其道，可以預(yù)見(jiàn)，進(jìn)口葡萄酒專賣連鎖模式，不僅在2010年里受到酒商追捧，而且在未來(lái)一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)仍將是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)推廣的主流模式