投放方式：

● 關(guān)鍵詞競價：商家可以通過競價的方式購買相關(guān)關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞時，廣告會展示。

● 品牌專區(qū)：在搜索結(jié)果頂部展示品牌的專屬頁面，增強(qiáng)品牌曝光。

投放流程優(yōu)化
注冊與認(rèn)證：
在小紅書平臺上注冊一個賬號，并綁定手機(jī)號碼。

通過小紅書的推廣平臺開通廣告投放功能，選擇廣告主賬號，跳轉(zhuǎn)至小紅書號平臺進(jìn)行認(rèn)證。

明確廣告目標(biāo)：
根據(jù)商品或服務(wù)選擇推廣訴求，如產(chǎn)品種草、搶占賽道、商品銷量、客資收集或直播等。

制定廣告策略，包括優(yōu)化廣告內(nèi)容、標(biāo)題、描述，并根據(jù)產(chǎn)品生命周期和目標(biāo)受眾的活躍度選擇投放時間段。

投放設(shè)置

出價方式

自動出價：系統(tǒng)根據(jù)投放目標(biāo)和競爭情況智能出價，操作簡便，適合新手或?qū)Τ鰞r把握不準(zhǔn)的情況。但可能在成本控制上不夠精細(xì)。

手動出價：自行設(shè)定每次點擊或展示的價格，可根據(jù)預(yù)算和投放效果靈活調(diào)整，對投放經(jīng)驗要求較高。

提高小紅書信息流推廣效果

優(yōu)化廣告內(nèi)容

的廣告內(nèi)容是吸引用戶關(guān)注的關(guān)鍵。商家應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，創(chuàng)作具有吸引力和特性的廣告內(nèi)容，產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢和特點。同時，保持廣告與平臺內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，避免過于突兀或虛假夸大。

選擇合適的關(guān)鍵詞

在創(chuàng)建廣告時，選擇與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞非常重要。這些關(guān)鍵詞應(yīng)與用戶搜索的詞匯相匹配，以便在搜索結(jié)果中獲得更高的排名。同時，關(guān)鍵詞應(yīng)避免過度堆砌，以免影響用戶體驗。
搜索廣告

搜索廣告是當(dāng)用戶在小紅書搜索關(guān)鍵詞時，出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的廣告。這種廣告形式能夠地觸達(dá)有明確需求的用戶，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
搜索廣告

用戶根據(jù)自己的需求搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后出現(xiàn)的廣告，屬于用戶“有意識廣告”。提供帶有消費(fèi)決策用戶具有參考價值內(nèi)容。

也分為“私信”和“表單”兩種轉(zhuǎn)化方式。筆記封面左下角會出現(xiàn)“贊助”和“廣告”標(biāo)識。

廣告位置：在搜索頁面的第3位，13位等后續(xù)10位的位置。
搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。因為40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間。
達(dá)人投放，也叫網(wǎng)紅種草、博主投放。這是早出現(xiàn)的，也是基礎(chǔ)的小紅書推廣方式?；旧舷胍谛〖t書實現(xiàn)引流的品牌商家，90%都會采取這種方式。而且在這篇筆記介紹的四種方式中，也是重要的一種方式。

小紅書達(dá)人投放，以前也叫品牌合作，指的是品牌商家與小紅書達(dá)人合作，將產(chǎn)品或者是服務(wù)，給到達(dá)人體驗后，達(dá)人撰寫筆記并發(fā)布到小紅書，因此獲得實物或者推廣費(fèi)用的一種方式。
選擇投放方式：
廣告主可以選擇自行在PC端后臺開通廣告資質(zhì)審核并充值后直接投放，或者聯(lián)系對接投放代理商進(jìn)行投放。

創(chuàng)建廣告單元：
設(shè)置推廣單元名稱、推廣時間、投放目標(biāo)（如點擊量），并選擇投放類型（例如信息流廣告或搜索廣告）。

信息流廣告通常展示在首頁信息流的第6、16、26等位置。

定向投放：
根據(jù)用戶的性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽進(jìn)行定向。

可以選擇“通投”模式，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放，同時疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

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