小紅書的一站式廣告投放平臺(tái)，支持多種投放形式和方式，如信息流、搜索、智投等。它能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)一體化營銷，定向目標(biāo)客群，配合創(chuàng)意素材在搜索和瀏覽場(chǎng)景中強(qiáng)勢(shì)曝光。
?乘風(fēng)平臺(tái)?：小紅書針對(duì)閉環(huán)電商營銷的一體化平臺(tái)，支持精細(xì)化人群定向與自動(dòng)托管能力，實(shí)現(xiàn)搜推聯(lián)動(dòng)。它能夠幫助電商商家實(shí)現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的站內(nèi)閉環(huán)。

小紅書廣告的展現(xiàn)形式有兩種：

信息流廣告：

在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。

搜索廣告：

廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。

小紅書信息流廣告的特點(diǎn)

信息流出現(xiàn)在打開小紅書的發(fā)現(xiàn)頁位置，主動(dòng)出現(xiàn)在用戶小紅書界面，商家在投放時(shí)，可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽，廣告出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)頁”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。

信息流比較適合品牌前期種草、讓更多用戶先了解品牌，積累品牌勢(shì)能。

其特點(diǎn)如下：

1、流量大：信息流廣告能夠覆蓋大量用戶，提高品牌曝光度。

2、投放成本低：相比搜索廣告，信息流廣告的投放成本更低。

3、轉(zhuǎn)化形式多樣：轉(zhuǎn)化形式包括私信和表單兩種方式，便于用戶與品牌進(jìn)行互動(dòng)。

小紅書支持 CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）、以及 OCPM 等多種廣告計(jì)費(fèi)方式，廣告主可以根據(jù)廣告預(yù)算去選擇適合自己廣告產(chǎn)品的計(jì)費(fèi)方式，以達(dá)到廣告成本優(yōu)，用少的廣告成本帶來更好的廣告轉(zhuǎn)化。例如，對(duì)于預(yù)算有限的小型品牌，可以選擇 CPC 計(jì)費(fèi)方式，根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量付費(fèi)，控制成本。
小紅書信息流廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制示意圖

①用戶訪問曝光位置，根據(jù)小紅書信息流廣告位匹配合適的小紅書信息流廣告素材(標(biāo)的)

②對(duì)小紅書信息流廣告素材進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估，預(yù)估點(diǎn)擊率(CTR)就是評(píng)估創(chuàng)意質(zhì)量的常用指標(biāo)

③為小紅書信息流廣告效果更有效的傳達(dá)，會(huì)對(duì)用戶展示頻次進(jìn)行控制，即展現(xiàn)頻控。

④對(duì)創(chuàng)意素材進(jìn)行排序ranking

影響小紅書信息流廣告排序的因素：預(yù)估點(diǎn)擊率 X 出價(jià)

⑤競(jìng)價(jià)勝利(eCPM)的小紅書信息流廣告對(duì)用戶進(jìn)行曝光。

⑥用戶點(diǎn)擊小紅書信息流廣告，收取廣告主費(fèi)用。
小紅書廣告是一種、的廣告投放方式，能夠幫助品牌在平臺(tái)內(nèi)獲得更高的曝光和更的用戶觸達(dá)。

通過的關(guān)鍵詞選擇、合理的預(yù)算設(shè)置和創(chuàng)意優(yōu)化，商家可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

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