搜索廣告
定義：當(dāng)用戶(hù)在小紅書(shū)上搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，搜索廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部或底部位置。
優(yōu)勢(shì)：
針對(duì)性強(qiáng)，直接針對(duì)有需求的用戶(hù)進(jìn)行展示。
關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)機(jī)制，允許廣告主根據(jù)自身預(yù)算和競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)整出價(jià)策略。
提供豐富的數(shù)據(jù)報(bào)告，幫助廣告主分析用戶(hù)行為和優(yōu)化投放效果。
適用場(chǎng)景：適用于提高品牌度、搶占市場(chǎng)先機(jī)、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等場(chǎng)景。

小紅書(shū)廣告的展現(xiàn)形式有兩種：

信息流廣告：

在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。

搜索廣告：

廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。

小紅書(shū)信息流廣告的特點(diǎn)

信息流出現(xiàn)在打開(kāi)小紅書(shū)的發(fā)現(xiàn)頁(yè)位置，主動(dòng)出現(xiàn)在用戶(hù)小紅書(shū)界面，商家在投放時(shí)，可定向用戶(hù)性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽，廣告出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。

小紅書(shū)支持 CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）、以及 OCPM 等多種廣告計(jì)費(fèi)方式，廣告主可以根據(jù)廣告預(yù)算去選擇適合自己廣告產(chǎn)品的計(jì)費(fèi)方式，以達(dá)到廣告成本優(yōu)，用少的廣告成本帶來(lái)更好的廣告轉(zhuǎn)化。例如，對(duì)于預(yù)算有限的小型品牌，可以選擇 CPC 計(jì)費(fèi)方式，根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量付費(fèi)，控制成本。

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  5000元

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