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vivo應用市場的廣告位和推廣位
我們先簡單介紹一下vivo應用市場的廣告位和推廣后臺。
1、vivo應用市場廣告位
包含首頁推薦頁、應用下載、、搜索,搜索結果頁、搜索聯(lián)想詞、更新頁推薦等。其中搜索結果頁的二、三位,搜索聯(lián)想詞的、二位,以及首頁的全部位置都是推廣位。
這里以搜索結果頁為例,它目前只有二三位是推廣位,意味著位、三位及以后的位置都是自然量。但是自然量也是按質量度排序的,其中排在搜索結果頁位的App肯定是產品本身質量度很好,符合用戶的喜好。三位之后的產品也是根據產品的質量高低來排序曝光,量高低的衡量核心還是跟CTR相關。
ivo推廣后臺只有推薦列表和搜索拓詞兩個入口。其中推薦列表包含以上首頁推薦頁、應用下載、、搜索結果頁、更新頁推薦等等位置,這些廣告位置是捆綁式的,所以App無法投放首頁、或某個具體位置,有些App可能會覺得某些位置的效果不好想申請關掉,這個暫時是做不到的。所以,競價廣告會隨機出現在各個廣告位曝光。
其次搜索拓詞位置是可以添加關鍵詞的,可以是競品詞,行業(yè)詞或相近詞。但是搜索結果頁只有二三位是推廣位,很多頭部App競爭,所以該位置需要很高的出價才能出現曝光,獲量難度比較大。所以App可以平衡下推薦列表和搜索提詞兩個位置,比如推薦列表出價低點,搜索提詞出點,來平衡自己的成本。
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