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前瞻性布局家庭用水市場。農(nóng)夫山泉推出15L一次性桶裝水，正是看中了社區(qū)用水和家庭用水的發(fā)展?jié)摿?。業(yè)內(nèi)判斷，在飲用水市場，接下來社區(qū)用水和家庭用水將迎來爆發(fā)，尤其是家庭用水，會逐漸形成做飯、煮茶、燒湯等細(xì)分領(lǐng)域且用量越來越大。


活動提升品牌形象。農(nóng)夫山泉曾作為G20杭州峰會用水品牌，其中農(nóng)夫山泉4L桶裝水是G20會議的后廚用水，用于為與會的各國烹飪佳肴。這種會議的贊助，有力提升了農(nóng)夫山泉桶裝水的品牌形象和市場認(rèn)可度。


農(nóng)夫山泉桶裝水在品質(zhì)控制與安全保障方面建立了一套完整的體系，從水源地選擇到生產(chǎn)灌裝，再到終配送，每一環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)控措施。


水源地保護(hù)是農(nóng)夫山泉品質(zhì)控制的道關(guān)卡。公司選擇的水源地均為國家一級水資源保護(hù)區(qū)，如千島湖是森林公園，飲用水源一級保護(hù)區(qū)；吉林長白山錯草泉是國家礦泉水源保護(hù)區(qū)，周邊10平方公里無人居??；湖北丹江口水庫是南水北調(diào)中線工程調(diào)水源頭，飲用水源一級保護(hù)區(qū)；廣東萬綠湖同樣是森林公園，飲用水源一級保護(hù)區(qū)。這些水源地本身的高品質(zhì)為農(nóng)夫山泉桶裝水的質(zhì)量奠定了基礎(chǔ)。x

農(nóng)夫山泉桶裝水在水處理工藝上秉持 “僅對原水做小限度的、必要的處理” 原則，旨在保存原水中鉀、鈉、鈣、鎂、偏硅酸等對人體有益的天然礦物元素。這種小化處理理念使得終端消費者能夠享受到接近天然水源口感的飲用水。


對于不同系列的桶裝水產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉還采取了有針對性的衛(wèi)生保障措施。例如，15L一次性桶裝水主打“空桶不回收”，從根本上杜絕了回收桶可能帶來的交叉污染。而針對傳統(tǒng)回收桶的19L產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉必然有嚴(yán)格的空桶清洗消毒流程，確保每一只回收桶在再次使用前都達(dá)到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。


農(nóng)夫山泉桶裝水的成功，不僅源于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，也得益于其有效的品牌傳播策略和積極履行的社會責(zé)任。
在品牌傳播方面，農(nóng)夫山泉通過 “農(nóng)夫山泉有點甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工” 等傳播性的廣告語與消費者溝通，在消費者心目中確立了良好的品牌形象。這些廣告語的背后，是對產(chǎn)品特性的提煉，也是對品牌理念的生動表達(dá)。

農(nóng)夫山泉還通過 “尋源活動” 等方式增強(qiáng)與消費者的互動，讓消費者親臨水源地，考察農(nóng)夫山泉的整個生產(chǎn)流程。這種透明的溝通方式，不僅增強(qiáng)了消費者對品牌的信任，也傳播了農(nóng)夫山泉的水源保護(hù)理念。
背后支撐農(nóng)夫山泉桶裝水成功的，是公司對 “天然、健康” 品牌理念的堅持，對水源地建設(shè)的長期投入，以及對消費者需求的敏銳洞察。這些因素共同構(gòu)成了農(nóng)夫山泉桶裝水的核心競爭力，使其在激烈的市場競爭中始終保持。

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