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升報紙的性和影響力，是廣告創(chuàng)收增長的根本動力。報紙媒介自身也具有品牌效應(yīng)，良好的品牌形象能夠吸引更大的廣告客戶來刊登廣告，因此，報紙的品牌形象對于提升自身廣告收入具有重要意義。然而加強自身品牌形象的維護和提升，需要整合報社資源，各部門協(xié)調(diào)工作，共同影響部門間持續(xù)的運作，才能進一步提升報紙影響力和品牌形象。各部門要在做好自身本職工作的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動廣告人員及各部門人員的積極性和創(chuàng)造性，加強信息交流，創(chuàng)新經(jīng)營理念，改進營銷策略，充分發(fā)掘和利用報紙的廣告資源，實現(xiàn)報紙廣告持續(xù)增收。特別是在新聞資源、報紙運作及營銷手段方面加強科學(xué)化、化經(jīng)營管理，促進廣告市場多元化發(fā)展，形成報紙廣告創(chuàng)新營銷增收的管理模式和運作機制，穩(wěn)固其在報紙廣告市場的核心競爭力，使其在激烈的廣告媒體競爭中成為具有自身優(yōu)勢的競爭者。

13、廣告量與報紙主體內(nèi)容的比例要把握適度。雖然廣告收入是報紙媒體的主要收入來源，但仍應(yīng)把握好適度的原則，正確處理廣告量與報紙主體內(nèi)容的比重關(guān)系。當(dāng)前，大多數(shù)讀者在購買報紙時更多地是想了解新聞，在報紙有限的版面內(nèi)，需要解決受眾群體與廣告客戶之間的“矛盾”。在正確衡量二者之間的比重時，也體現(xiàn)了一家報紙媒體的廣告經(jīng)營策略和傾向，一些報紙可能犧牲受眾的利益來滿足廣告客戶的需求，以獲取更多的廣告收入，這種做法短期可能取得較高的收益，但長此以往會影響報紙的品牌形象和受眾群體的數(shù)量，是十分不明智的做法。在刊登廣告方面，要對廣告內(nèi)容、質(zhì)量等嚴格控制，避免廣告低俗、虛假等情況，廣告的比重也要進行嚴格控制，保持新聞內(nèi)容與廣告量在一定的比例范圍內(nèi)。這種比例建立在既滿足報紙正常的新聞編輯內(nèi)容，也增加了讀者在閱讀報紙時能夠

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