搜索廣告
定義：當(dāng)用戶在小紅書(shū)上搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，搜索廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部或底部位置。
優(yōu)勢(shì)：
針對(duì)性強(qiáng)，直接針對(duì)有需求的用戶進(jìn)行展示。
關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)機(jī)制，允許廣告主根據(jù)自身預(yù)算和競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)整出價(jià)策略。
提供豐富的數(shù)據(jù)報(bào)告，幫助廣告主分析用戶行為和優(yōu)化投放效果。
適用場(chǎng)景：適用于提高品牌度、搶占市場(chǎng)先機(jī)、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等場(chǎng)景。

小紅書(shū)搜索廣告的特點(diǎn)

搜索推廣需要設(shè)置關(guān)鍵詞，你可以理解為類似淘寶直通車(chē)，在后臺(tái)選擇關(guān)鍵詞，然后定向人群投放，出現(xiàn)在搜索頁(yè)面的第3位、13位、23位等3+10n的位置，特點(diǎn)是曝光比信息流小，但點(diǎn)擊價(jià)格比信息流高，但因?yàn)槭怯脩糁鲃?dòng)產(chǎn)生搜索需求，需求會(huì)更，競(jìng)爭(zhēng)更激烈。

小紅書(shū)利用大數(shù)據(jù)分析用戶的興趣愛(ài)好、行為模式等信息，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)特定人群的營(yíng)銷(xiāo)。比如，平臺(tái)能夠根據(jù)用戶平時(shí)瀏覽的內(nèi)容、點(diǎn)贊收藏的筆記等，判斷用戶的興趣領(lǐng)域，將相關(guān)品牌的廣告推送給目標(biāo)用戶，大大提高了廣告效果。例如，對(duì)于經(jīng)常關(guān)注健身內(nèi)容的用戶，平臺(tái)會(huì)推送運(yùn)動(dòng)裝備、健身課程等相關(guān)廣告。

小紅書(shū)月活躍用戶超 3 億，日活躍用戶數(shù) 1 億，可以為廣告主帶來(lái)海量的曝光。同時(shí)，小紅書(shū)擁有的達(dá)人資源，其特有的社交模式吸引更多紅人以及入駐。這些達(dá)人具有強(qiáng)大的帶貨能力和粉絲影響力，能夠?yàn)槠放仆茝V帶來(lái)意想不到的效果。例如，入駐小紅書(shū)后發(fā)布的推薦產(chǎn)品筆記，往往能引發(fā)粉絲的瘋狂追捧和購(gòu)買(mǎi)。
小紅書(shū)支持 CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）、以及 OCPM 等多種廣告計(jì)費(fèi)方式，廣告主可以根據(jù)廣告預(yù)算去選擇適合自己廣告產(chǎn)品的計(jì)費(fèi)方式，以達(dá)到廣告成本優(yōu)，用少的廣告成本帶來(lái)更好的廣告轉(zhuǎn)化。例如，對(duì)于預(yù)算有限的小型品牌，可以選擇 CPC 計(jì)費(fèi)方式，根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量付費(fèi)，控制成本。
小紅書(shū)廣告以其豐富多樣的形式、的投放策略、強(qiáng)大的社交傳播效應(yīng)以及的用戶資源等優(yōu)勢(shì)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的空間和無(wú)限的可能。無(wú)論是大型品牌還是小型商家，都能在小紅書(shū)找到適合自己的廣告投放方式，實(shí)現(xiàn)品牌的推廣和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，小紅書(shū)廣告必將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

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